Компанию Nokia долгое время упрекали за отсутствие недорогого, бюджетного аппарата, Который мог бы конкурировать с предложениями от других производителей. На роль недорогого телефона под маркой Nokia могла претендовать лишь Nokia 3310, но она устарела морально, дизайн не привлекал потребителей, даже при минимальной цене. Казалось бы, появление 1000 серии это выход из сложившейся ситуации, но все обстоит не так просто. Компания анонсировала первую модель 1000 серии в Москве (Nokia 1100), до этого данная серия была известна только в США. Представители компании всемерно подчеркивали, что данная серия предназначена для потребителей на развивающихся рынках. Но впрямую о том, что это бюджетное решение не говорилось, более того подчеркивалось разумность цены, но не ее дешевизна.Со стороны дистрибьюторов появление недорогой модели было воспринято с воодушевлением, многие посчитали, что при немногим большей цене, чем у конкурентов этот аппарат сможет завоевать большую часть продаж в своем сегменте. Злую шутку сыграла невнимательность и стереотипы. Ведь компания Nokia подчеркнула, что аудиторией для этого аппарата будет старшая возрастная группа, консервативные потребители. То есть люди, которые покупают телефон единожды и до того момента пока он работает. Во всех презентационных материалах фигурировали грузчики, владельцы небольших лавочек итп. В российских реалиях это будут торговцы на рынках, пенсионеры (подарок внуков или детей), люди со средним доходом. Исходя из этого, считать данную модель массовой нельзя, это нишевое решение. В компании это осознают и отталкиваются в своих расчетах именно от этого. В приватных разговорах с дистрибьюторами присутствует доля лукавства, касающаяся того, что Nokia 1100 бюджетная модель в полном смысле этого слова. Это не так, на наш взгляд, это бюджетная модель для своей категории потребителей, но не дешевый телефон в общепринятом понимании. В своей узкой нише он адекватен запросам пользователей и способен удовлетворить их, но он не относится к массовым аппаратам, которые продаются сотнями тысяч штук. С другой стороны и торговая наценка на данном телефоне максимальна для компании Nokia. В будущем стоит ожидать появления сразу нескольких аппаратов в дешевом сегменте, это модели Nokia 1200 (молодежное решение), Nokia 1300 (средний возраст, второй телефон, замена Nokia 3310/3330). Как мы видим, компания в формировании продуктового ряда отталкивается не от цены продукта, а от его позиционирования на ту или иную аудиторию. Такой подход имеет смысл на развитых рынках, с высокой долей проникновения мобильной связи. В российских реалиях, он не всегда оправдан, у нас до сих пор большую роль играет цена предложения, хотя все чаще в расчет принимается и марка аппарата, его функциональность.В случае Nokia 1100 мы видим необычный дизайн, своего рода попытку создать стилизацию под промышленный дизайн, который маскируется яркими цветами корпуса. В телефоне, как дань моде присутствует возможность смены лицевой и задней панели. Для целевой аудитории данная функция не будет интересна, соответственно и покупка панелей будет редким явлением. Следует ожидать, что ей воспользуются те, кто так или иначе повредят корпус аппарата и постараются исправить положение. Дополнительные панели весьма ярких, однотонных цветов, всего их шесть. Некоторые из них смотрятся чрезвычайно приятно.